Allgemein

Die Premium-Hersteller im Outdoorsegment haben es über die Jahrzehnte geschafft, Ihre Textilien, Schuhe und Rucksäcke auch an eine Kundschaft zu vermarkten, die nur gelegentlich oder teils gar nicht im klassischen Outdoor-Revier zu finden ist. Zu Beginn der 2000er Jahre schafften es ausgesuchte Produkte aufs Parkett der Innenstädte als funktionale Alltagsausstattung. Für dieses Phänomen musste natürlich irgendwann ein flockiger Begriff her: Gorpcore [...]

Die Wirtschaft ist so vielfältig, dass sich die Inhalte eines MBA-Studiums oft kaum über ein klassisches deutsches Mittelstandsunternehmen stülpen lassen. Was in globalen Konzernen funktioniert, wirkt im Familienbetrieb schnell so fehl am Platz wie der Zauberberg als Strandlektüre. Der deutsche Mittelstand tickt anders: Hier führt meist kein austauschbarer CEO, sondern jemand, der den Betrieb vom Vater übernommen hat, jede Maschine bedienen [...]

Heute plaudern wir ein bisschen aus dem Nähkästchen. Stichwort verkaufsstarkes Schreiben. Nähkästchen kennt kaum noch jemand. Woran sich aber so schnell nichts ändern wird: Text sells – wenn du dich an diese einfachen Regeln hältst. 1. Das Wichtigste zuerst Komm auf den Punkt. Mit dem ersten Satz, mit der ersten Idee schaffst du Aufmerksamkeit. Anschließend kannst du eine geniale Argumentation entwickelt, [...]

Wer über viele Jahre Immobilienthemen betextet, hatte sich daran gewöhnt: Die hochpreisigsten Eigentumswohnungen in München, Stuttgart oder Hamburg sind bereits verkauft, wenn die Farbe des Exposés noch gar nicht richtig trocken ist. Das ging jahrelang so. Dann kam Corona – und auf einmal häuften sich die Probleme. Der Immobilienmarkt brach ein. Die Delle war da. Und heute? Wir durchkriechen die sprichwörtliche [...]

Kürzlich hatte ich ein KI-Erlebnis der besonderen Art. Ich recherchierte gerade für einen Essay über Andreas Oettel, den Manager und Gründer des ungemein erfolgreichen Bundesliga-Basketball-Teams ratiopharm ulm. In meinem Briefing stand unter anderem, dass ich doch auch mal die Frage nach der „42“ stellen soll, also der Antwort aller Fragen auf das große Ganze. Ich saß ein paar Minuten am geeigneten [...]

Nach dem Motto „Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte“ zünden Werbung und Marketing auf allen Vertriebskanälen ein visuelles Feuerwerk. Das war schon immer so. Wer sich nun selbst einmal die Mühe gemacht hat, einen aus rund 1.000 Wörtern bestehenden Text – Thema egal – in die Tastatur zu hacken, wird sich freilich fragen: Und das ließe sich jetzt auch mit [...]

Der Überfall Putins auf die Ukraine hat uns alle in einen Schockzustand versetzt. Am Kriegstag vier habe ich einen Blogbeitrag für INTERKEP verfasst, wie gewöhnlich ein bis zweimal im Monat. Thema: Viktor, ukrainischer Mitarbeiter des Logistikunternehmens, ist bereits nach zwei Tagen Krieg mit Hilfsgütern an die polnisch-ukrainische Grenze gefahren. Beim Schreiben der Zeilen wuchs die Idee, daraus eine Reportage zu machen.Gesagt, [...]